农产品“腾云驾雾”火出圈

　　午后，腊树镇四合村黄桃园里果香弥漫，繁茂桃枝上挂满金黄饱满的黄桃。“家人们看，这都是今早刚摘的黄桃，自然成熟，现摘现发，保证新鲜！”主播“腊树桃娘”江霞捧着刚采摘的鲜果，对着镜头展示黄桃品相，用地道乡音向网友推介，及时回复网友提问，屏幕订单提示不断。直播间没有精致布景，身后就是满园的黄桃，脚下踩着松软的泥土，扑面而来的是清甜的果香。

　　自今年6月开播以来，通过线上直播农产品销售额已突破30万元，在网络平台累计成交订单8000余单，依托这股“直播+助农”的新风，原本藏在乡村的优质农产品打开了销路，老百姓的收入也实现了增长。

　　夏日田野，大棚连片、瓜果飘香。田间地头，手机支架一架、补光灯一亮，泥土芬芳的菜园、硕果累累的果园瞬间变身直播间。曾经困在田埂上的土货，借着一根网线“腾云驾雾”，越过山川，送到全国各地消费者的餐桌上。小屏幕撬动大市场，直播带货这股新风，正实实在在改写我县乡村农产品的产销故事，让丰收的底气稳稳落到农户的口袋里。

　　放在几年前，这样热闹的线上场景，是当地农户想都不敢想的。长久以来，怀宁的蓝莓、迎庆桃、富硒稻米、时令蔬菜品质出众，可销路却常常受地域限制。好东西不愁品质，愁的是走不出乡村。果农菜农守着满园丰收，大多只能等着中间商上门收购，价格被压得很低，遇到天气不好、客商减少，就面临丰产不丰收的窘境。不少农户感叹，地里种得出好货，却找不到好市场。

　　变化始于一座座“和美乡村直播间”。如今，直播间不再局限于村部的房间，而是搬向果园、菜地、桃园，把直播现场直接安在了农产品的原产地。

　　没有专业团队，但有百分之百的诚意，不带美颜滤镜，却自带泥土的清香。马庙镇的村干部们用一场场直播，把土鸡蛋、干豆角、玉米等“土产品”，变成了屏幕前的“抢手货”，为当地村民蹚出了一条实实在在的增收路。在马庙镇新安村的种植基地，直播间的背景就是挂满枝头的翠绿玉米，据村里负责人介绍，这里的玉米早上采摘，下午就能发货。这种以真实劳作场景为窗口的推销模式，成功构建起“从田间直达餐桌”的供应链，直播便售出90单、600斤，销售额达3000余元，其中省外订单占比超过35　%。“以前农产品熟了，就盼收购商多给几分钱；现在直播间一开，全国各地都能看到我们的货。”一位种植户道出众多农户的心声。

　　“我们社区干部负责统一收集群众送来的农产品，再拉到加工厂分拣筛选制作成标准产品，最终通过直播间售卖到全国各地。”小市镇平坦社区党总支书记夏国庆介绍道。自今年搭建起这个助农直播间以来，这样的直播平均每月要举办15场以上，已成为村干部们的新常态。“自己的农产品，自己卖！”这句朴素的口号，不仅激发了村民的自豪感，更转化为了实实在在的收入。截至目前，平坦社区助农直播已开播20余场，累计销售额突破5万元。

　　线上直播间红火的背后，是线下一整套配套链条在默默托举。为了让农产品“飞得出去、新鲜到家”，我县打通从田间到快递点的通路，完善冷链物流网点，鲜果采摘之后第一时间分拣、打包、发货，最大程度锁住新鲜。从蓝莓、桃子这类娇嫩鲜果，到大米、芝麻粉、农家干货，分类做好包装保鲜，解决农产品长途运输的痛点。同时，电商培训走进乡村，手把手教村干部、农户学习拍摄、直播、运营，培育一批懂土地、懂网络的本土新农人，让手机真正成为新农具，直播成为新农活，数据成为新农资。

　　直播带货，带的不只是货，更是乡村的烟火与人情。直播间里，网友看到的不只是一件件农产品，更是怀宁的田园风光、乡土民俗。镜头扫过连片的稻田、挂满果实的果园，让千里之外的网友看见和美乡村真实模样。不少网友看完直播，被乡村风光吸引，周末专程驱车前来采摘游玩，线上引流带动线下采摘游火爆，形成“线上卖货、线下引流”的双向效应，催生出种养、电商、文旅相融的新业态。村民在家门口既能种地，又能参与分拣打包、直播辅助，不用远走他乡，就可以实现就近务工增收。

　　一根网线串联田野与市场，一场直播盘活乡村资源。从“养在深闺无人识”到“云端热销卖全国”，我县以数字电商为抓手，打通农产品上行“最后一公里”，激活乡村振兴新动能，让乡村丰收硕果不断转化为群众的幸福生活。（檀志扬）