探索戏曲传播“怀宁经验”：县黄梅戏剧团案例入选文旅部十佳

　　近日，文化和旅游部艺术司发布戏曲全媒体传播十佳案例名单。我县报送的案例《从“扁担下乡”到“云端上线”：怀宁县黄梅戏剧团以直播反哺舞台》成功入选。该案例不仅是安徽省唯一入选案例，更是全国唯一入选的县级院团案例，为传统戏曲的“破圈”与传承提供了可复制的“怀宁样本”。

　　云端唱响黄梅韵，数字赋能焕新生

　　县黄梅戏剧团作为县域戏曲传承的“排头兵”，率先开启了从“一条扁担挑遍全县”到“直播间里唱响黄梅”的跨越。自2022年起，面对线下演出市场波动，县黄梅戏剧团主动求变，将“戏台子”搬进直播间，实现了从传统演出模式向“线上+线下”融合发展的深刻转型。

　　县黄梅戏剧团坚持“剧场级内容+互联网运营”的特色路径，每晚固定开播，精心筛选经典唱段，以专业级的硬件设备和精益求精的艺术标准，打造专属线上舞台。截至目前，县黄梅戏剧团官方抖音账号粉丝量已达139.5万，直播间累计观看人次突破1亿，稳居全国县级剧团首位。通过“短视频破圈、直播间留客”的运营策略，不仅实现品牌影响力的跨越式提升，更推动线上年轻观众占比从10%提升至45%，让黄梅戏收获了大批新生代粉丝。

　　线上线下双轮转，流量转化增实效

　　县黄梅戏剧团的数字化转型，并非简单的“渠道迁移”，而是通过“云端预售+线下打卡”等方式，构建起“直播—破圈—反哺线下”的良性循环。线上直播的火爆不仅没有冲击线下演出，反而形成“线上引流、线下转化”的良性互动，推动线下演出上座率提升47%，年均演出场次大幅增加。凭借线上积累的全国影响力，县黄梅戏剧团先后走进江苏、新疆、贵州等地区，亮相北上广深、宁波、苏州等城市的舞台，成功将黄梅戏推向更广阔的市场。

　　这一创新实践不仅带动了剧团自身的发展，更产生了显著的示范效应。周边剧团纷纷效仿，在抖音等平台开设官方直播账号，众多黄梅戏演员化身“云端主播”，共同构建起庞大的线上黄梅戏传播矩阵，推动黄梅戏艺术在数字时代实现集群式发展。

　　全域布局筑根基，戏曲传承谱新篇

　　近年来，我县坚持全域保护与重点突破相结合，构建了以石牌为核心，辐射高河、小市、石镜及西纵服务带的保护格局。高标准打造石牌戏曲文化特色小镇，累计投资近亿元建成石牌老街、徽班博物馆等一批戏曲文化精品项目，形成了集创作、展演、交流于一体的文化综合体。同时，全县建成乡村大舞台140余个、票友场地30余处，基层阵地持续夯实。

　　在品牌打造方面，我县持续擦亮“石牌戏会”金字招牌，年均吸引游客近10万人次；常态化开展“百姓小舞台”、戏迷擂台赛、送戏下乡等活动，年均演出超300场次，并创新推出“戏曲+体育”模式，推动戏曲融入日常、走进民心，实现了从“送文化”到“种文化”的转变。

　　此次入选文化和旅游部艺术司戏曲全媒体传播十佳案例，既是对我县黄梅戏传承创新工作的肯定，也是对未来发展的激励。我县将以此次荣誉为契机，持续深化新媒体运营，坚守传承初心，强化创新赋能，推动黄梅戏艺术在数字时代实现更高质量发展，为中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展贡献更多“怀宁经验”。（通讯员　陈静怡）