哈药集团携手抖音电商深化全域数字化布局共筑医药健康新生态

　　近日，哈药集团股份有限公司（以下简称：哈药集团）迎来一场重要产业合作洽谈，集团联合抖音电商医药板块举办2026年T2T高层业务洽谈会，股份公司副总裁、哈药营销总经理刁广军带领哈药营销、哈药世一堂中药、哈药生物等多条业务线核心团队参会。双方围绕医药数字化转型、全域生态协同、品牌长效发展等核心内容深入交流，敲定多项深度合作共识，正式拉开哈药全方位数字化经营升级的全新阶段。

　　当下医药线上消费市场正在发生深刻变革，行业早已告别单纯线上货架售卖的初级模式，逐步转向健康科普、专业诊疗服务、全渠道一体化运营融合发展的全新格局。抖音电商凭借全域流量分发能力、标准化健康服务体系与完整线上经营链路，搭建起合规健康内容运营、精准触达消费者的成熟平台，能够为传统制药企业数字化升级提供完善支撑，这也是双方开展深度T2T高层对接的重要基础。

　　座谈现场，刁广军结合哈药七十余年发展根基分享了企业数字化转型思路。他表示，哈药长期以保障大众基础用药为核心使命，坚持做老百姓放心的平价好药，近几年持续推进营销全链路数字化改造。本次与抖音电商开展高层深度合作，不只是新增线上销售渠道、短期获取流量，更是企业顺应消费市场变化，完成老牌国民品牌年轻化转型、整体经营能力数字化迭代的战略性布局。

　　会上，双方共同复盘了2026年上半年哈药在抖音渠道的经营成果。依托多年积累的品牌口碑与丰富优质产品线，在今年618大促期间，哈药一举拿下抖音电商维矿用药品类品牌榜单，旗下三精葡萄糖酸锌口服溶液长期占据细分市场头部位置，亮眼的数据直观印证了哈药在线上全域经营模式下的增长潜力，也为双方下一阶段深度合作奠定充足信心。

　　基于上半年良好合作基础，双方共同确立了长期升级路径，推动哈药经营模式实现三大转变：从单一爆款单品拉动增长，转向多品类协同均衡发展；从仅依靠大促节点短期冲量，转向长期沉淀自有用户资产；从单一线上场景售卖，升级覆盖消费者全生命周期的全域运营，搭建一套专属哈药、可标准化落地的数字化运营体系。

　　本次洽谈最终敲定六大核心合作板块，分别为品牌价值全域传播、专业健康内容联合创作、全品类产品线上规划、精细化分层用户运营、线上线下资源双向联动、AI数字化工具全面赋能。为保障各项合作落地见效，双方制定完整年度闭环推进清单，建立高层定期复盘沟通机制，以常态化对接保障合作内容转化为实际经营成果。

　　按照规划，下半年哈药将借助本次合作机遇进一步完善线上产品布局，深耕呼吸、肠胃、五官等自身优势品类，同步拓展妇科、肝胆等具备增长空间的潜力赛道，丰富线上产品矩阵。同时依托抖音平台打造系统化专业健康科普内容，塑造品牌专业形象；借助双十一等大型电商节点打通全域宣传与用户运营链路，通过资源互通、数据协同，拉近与年轻消费群体距离，持续释放老牌药企品牌价值。

　　此次高层洽谈，是哈药集团全板块拓宽线上渠道、加速数字化转型的关键节点。未来哈药将持续整合线上线下各类经营资源，依靠数字化、智能化技术升级健康服务能力，依托平台合作挖掘产业增长新空间，以数字化创新助力大众健康事业发展，为健康中国建设持续输出企业力量。